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谈球吧马化腾内部员工大会讲话：游戏“强得可怕”，AI战略上有自己的节奏

谈球吧1月26日下午，腾讯召开2025年度员工大会。腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾分享了公司在过去一年的业务总结和战略思考，以及对2026年工作的规划。 AI是马化腾最先切入的话题。马化腾表示，2025年是AI大年，腾讯的业务线中唯一花钱比较多、且目前唯一还值得大力投入的就是AI。他认为，ChatGPT和DeepSeek改变了AI发展的进程，但每个企业穿越周期的节奏不一样，过往业务的长青保证了腾讯在AI上可以长期投入。 “每个企业的基因不同、体质不同，腾讯的风格就是稳扎稳打。”马化腾表示，在AI战略上，腾讯有自己的考虑和节奏，核心是产品的长期竞争力和用户的体验，现在正在各个业务板块和平台上仔细思考，持续点亮新的技能。马化腾提到，过去一年，腾讯过在AI基础设施和AI人才结构上做了一系列调整，过程中也发现了一些问题，核心原因可能在于基础设施不足。为了应对长期竞争，腾讯逐步重构了整个AI研发团队，包括引入前OpenAI研究员姚顺雨。马化腾表示，腾讯将把大模型和AI产品以一体化的方式来考虑，未来采用交叉、派驻和Co-design的逻辑进行产品和组织的设计。马化腾还罕见地点评了字节跳动与中兴联合推出的豆包手机，以及阿里千问和阿里旗下各项业务的联动。他提到，腾讯一贯旗帜鲜明的反对用黑产外挂的方式把用户的手机和电脑屏幕录屏传到云端，因为这是“极其不安全”、“不负责任的”。同时，他也认为，阿里的发挥了自己的优势，这值得赞赏，但也存在弊端——用户不一定喜欢全家桶，且并不是生态内所有的服务都是业界最好的。至于外界关注的微信生态AI智能化，马化腾认为，这并不需要操之过急，腾讯仍然需要仔细思考其中的逻辑，以兼顾用户需求和隐私安全的方式来思考规划微信的智能生态。“我们不会控制所有的入口，任何创业者都可以自己在微信的智能生态产生自己的入口，然后去推广这个专有入口。我们只提供底层连接，这样比较科学。” 1月25日，腾讯元宝宣布春节期间将派送10亿元现金红包，并低调启动了AI社交功能“元宝派”的内测。马化腾表示，元宝希望把节省下来的营销费用，转成给用户分享的红包，也希望能够重演2015年时微信红包在春节爆发的辉煌。而“元宝派”的灵感来自于腾讯会议的群聊，在已有的AI助手中+群来探索新的社交玩法，这也是基于腾讯特点的新尝试。马化腾还对各个业务在2025年度的工作进行了总结

2026-01-30 23:38:08

谈球吧国家新闻出版署公布2026年1月份国产网络游戏审批信息，共177款游戏获批

谈球吧1月26日，国家新闻出版署公布2026年1月份国产网络游戏审批信息，共177款游戏获批。

2026-01-30 23:38:07

谈球吧马化腾内部员工大会夸腾讯游戏“强得可怕”，有时候看收入榜甚至想帮帮友商

谈球吧编导：谷玥编辑：金秋野 1月26日下午，腾讯召开2025年度员工大会，腾讯CEO马化腾对各个业务在2025年度的工作进行了总结与复盘。谈到游戏业务，马化腾评价IEG（互动与娱乐事业群）“强得可怕”。他认为，这得益于团队持续创新持续学习，引入新玩法、不断做出好内容，完成了进化演变。另据第一财经报道，马化腾半开玩笑地表示，有时候看游戏收入榜甚至想帮帮友商。

2026-01-30 23:38:06

谈球吧AppsFlyer发布《2026游戏App营销现状报告》：AI全面渗透移动游戏营销，推高市场竞争门槛

谈球吧AppsFlyer《2026 游戏 App 营销现状报告》指出：AI 赋能的规模化投放、全球获客支出趋势变化以及中国厂商的崛起，正在重塑移动游戏行业竞争格局2026 年 1 月 26 日，北京 —— 现代营销云平台 AppsFlyer 今日正式发布《2026 游戏 App 营销现状报告》。该报告基于 2025 年 AppsFlyer 平台数据，深度剖析了 AI 技术普及、素材规模化制作以及获客成本攀升对移动游戏营销格局的影响，并探讨在投放规模扩大、玩家注意力稀缺的行业现状下，游戏厂商应如何突破重围、实现增长。2025 年，在 AI 内容创作的助力下，iOS 与 Android 平台的广告投放量均实现显著增长。各类预算规模的游戏广告主在素材产出方面普遍提升，其中头部厂商每季度制作的素材版本数量已达到 2400–2600 个，同比增长 25%–30%。这种规模化扩张进一步加剧了广告主在付费获客渠道中的竞争压力。iOS 与 Android 平台的付费激活占比同比上升 10%，广告展示量增长 20%，反映出围绕同一玩家群体的广告竞争日趋激烈。面对营销规模扩大与数据碎片化的双重挑战，AI 工具已深度融入广告主日常运营流程。在与 AI 助手的交互中，46% 的问题聚焦于报表查看与数据解读，体现了在数据量持续增长的背景下，广告主对快速洞察的需求日益增强。AppsFlyer 游戏业务产品总监 Adam Smart 表示：“AI 极大提升了游戏产品与营销内容触达市场的速度和规模。但当前挑战不在于创意不足，而是创意过剩。付费活动与素材供给的增长速度加快，玩家注意力却日益稀缺，因此营销成功的关键在于团队能否高效衡量、解读日益碎片化的海量信号，并迅速采取行动。”《2026 游戏 App 营销现状报告》的其他核心洞察包括：· 2025 年全球游戏应用获客支出达 250 亿美元总支出同比增长 3.8%。流向美国的预算下降 5%，但该市场仍占据了全球市场的半壁江山。全球获客支出增长主要由土耳其（增长 29%）、印度（增长 19%）等新兴市场推动。· 中国出海厂商对全球获客支出贡献达 35%中国游戏获客支出同比增长 22%，在 Android 平台及美国、英国、德国、法国等竞争激烈的西方市场均实现显著增长。· AI 主要用于辅助批量投放，而非制定策略在对 AI 助手的提问中，46% 的问题聚

2026-01-30 23:38:05

谈球吧传奇游戏专题研究报告：2026年市场规模突破400亿，在投传奇小游戏增18%

谈球吧DataEye研究院重磅发布《传奇游戏专题研究报告》。报告集中聚焦传奇游戏市场规模、买量情况、头部厂商&产品案例以及行业发展趋势&展望。专题研究报告核心数据： 1.2025年传奇类游戏市场规模升至333亿元，同比增长18.93%。2026年传奇类游戏市场规模估算数据有望突破400亿； 2.2025年行业口径的传奇游戏核心用户预估上升至5500万人； 3.2025年传奇类小游戏在投游戏数约480款，较2024年增长约18.67%； 4.2025年传奇类游戏素材平均使用天数为5.48天。一、传奇类游戏市场概况（一）传奇类游戏市场情况 1.传奇类市场规模传奇类游戏进入中国市场后长期保持稳定增长，但随着国内游戏市场进入存量时代，传奇类游戏在近几年整体市场规模呈现波动变化。DataEye研究院根据市场公开数据和头部企业增长映射，对传奇类游戏市场规模预估。数据显示，2023—2024年传奇类游戏受到传奇类游戏合规化的影响，传奇类私服显现出明显衰退现象，短期内对整个传奇类游戏市场规模影响较大，导致市场增长出现乏力，因此2024年传奇类游戏市场规模约为280亿元，同比增长仅3.32%。进入2025年，传奇类游戏市场规模呈现出明显的增长趋势。一方面是受益于传奇类游戏正版化和技术升级驱动，头部传奇类游戏营收规模明显增长；另一方面是传奇类游戏2025年在小游戏渠道实现爆发式增长，带动整体传奇品类市场规模提升。2025年小游戏市场规模为535.35亿元，DataEye研究院预估传奇品类小游戏综合消耗占比约为大盘的8%，故计算传奇小游戏市场规模约为43亿元。而传奇类小游戏营收模式多样化，进而为传奇类游戏的市场规模注入新动能。综合市场公开数据以及DataEye研究院预估数据显示，2025年传奇类游戏市场规模升至333亿元，同比增长18.93%。DataEye研究院认为，2026年传奇类游戏版权合规化影响力继续扩大，增速有望提升至20%，故2026年传奇类游戏市场规模估算数据有望突破400亿。 2.传奇类私服时代宣布终结 DataEye研究院基于公开数据推演估算，2025年传奇游戏累计流水达到4106.75亿元，正版游戏累计流水为1591.3亿元，占比约38.7%。而传奇私服游戏累计流水为2515.45亿元，为正版流水的1.58倍。